Прощай тИЦ - привет ИКС
  • Алексей Кургосов, Павел Чертов

Прощай тИЦ - привет ИКС


На прошлой неделе Яндекс анонсировал новый показатель ИКС (Индекс Качества Сайта), который уже на днях должен полностью заменить старый добрый тИЦ. Мы спросили у наших seo-специалистов, что же на самом деле изменится (и изменится ли), чем все это грозит и что теперь делать.

Алексей Кургосов:

Что такое тИЦ: тематический Индекс Цитирования, некий рейтинг по заданным критериям.

Зачем был нужен: аналог алгоритма PageRank. Влиял на ранжирование сайтов в Я.Каталоге. Вычислялся по закрытой формуле исходя из количества, качества и тематичности ссылок с других сайтов.

Использование в SEO: изначально - некий индекс доверия поисковой системы к сайту-донору, опосредованно говоривший о примерной разнице сайтов-доноров по шкале хуже/лучше (среди множества других критериев оценки). Потом - откровенная накрутка тИЦ у сайтов доноров для того чтобы с них лучше продавались ссылки.

Реальная польза: минимальна, даже после введения фильтров АГС от Яндекса, которые снижали возможность нечестной накрутки тИЦ. Влияние на ранжирование сайта в органической выдаче: не влиял. Официальное представление в блоге Яндекс.Вебмастера объясняет, что этот показатель полностью заменит тИЦ, но некоторое время будет ещё находиться в бета-тестировании. Разница между индексами:

1. Учёт разных факторов. ИКС будет учитывать такие метрики как: - поведенческие факторы; - внутренние факторы; - факторы количества и качества кликов внутри сайта; - данные из Метрики; - коммерческие факторы.

2. В отличие от тИЦ, ИКС будет учитывать прямых конкурентов сайта.

3. Корреляция с трафиком - если для тИЦ количество трафика на сайт не имело никакого значения, то при расчёте ИКС оно будет учитываться.

4. Новый индекс не будет учитывать тематику сайта, зато начнёт учитывать участие в других сервисах Яндекса (например, Метрики, Карт, Дзена и так далее.). Порядок значений индекса останется прежним (по аналогии с тИЦ), также, останется возможность мониторить эти значения для сайтов-конкурентов. Как пишет Яндекс в блоге «Под ИКС, то есть под качеством сайта, мы понимаем в первую очередь востребованность сайта аудиторией. При этом важно не просто количество пользователей, но и степень их удовлетворённости, общий уровень доверия к сайту». По сути, переход от тИЦ к ИКС будет являться переходом от расчёта показателя индекса из данных только об одной метрики (количество/качество ссылок) к некой многопараметральной системе оценки общего качества сайта. В итоге, ИКС не только будет новым знаком качества сайта, но и может влиять на его поисковую видимость. Об этом тонко намекают слова в блоге «Похожие принципы используются нами для нашей основной метрики качества поиска». Я вижу в этом обновлении только позитивную тенденцию, так как вместо бесполезной метрики одностороннего критерия мы можем получить в будущем некий инструмент общей оценки качества сайта со стороны ПС.

Павел Чертов:

ИКС вместо тИЦ. Может ли стать хуже?

Я не вижу объективных причин, чем замена тИЦ может повредить. Возможно, кому-то станет немного сложнее оценивать влияние ссылок.

Единственные, на кого это могло бы значительно повлиять - это сайты, имеющие большое количество переходов из Яндекс.Каталога, но проблема в том, что Каталог был закрыт в начале этого года.

Может ли стать лучше? На самом деле, да:

Облегчится понимание проблемы с проблемными запросами: запрос не в топе из-за того, что страница не очень про него, или с сайтом что-то не так.

Такая метрика открывает определенные возможности для исследователей – посмотрев, с чем она имеет бОльшую корреляцию, можно чуть точнее понять, какие поведенческие факторы имеют бОльший вес.

Если метрика действительно будет отражать текущую привлекательность сайта для посетителей - это может сделать прогнозы сроков работ по SEO более точными.

Глобально - ничего нового. Это не какое-то изменение самого ранжирования, просто новые данные, которые стали публичными.


© 2019 Рекламная студия X-Project
Онлайн-маркетинг и реклама в интернете

Москва, Бережковская наб.

д. 16 к. 2

+7 495 783 86 20

  • Facebook Social Icon
  • in_sta_main
  • Vkontakte Social Иконка