UTM-метки в интернет-рекламе. Базовая информация

September 20, 2018

Please reload

Недавние посты

Как писать объявления для контекстной рекламы - основы основ

June 4, 2018

1/1
Please reload

Избранные посты

UTM-метки в интернет-рекламе. Базовая информация

January 15, 2019

 

Что такое utm-метки и для чего они нужны?

 

Для любого сайта, который предлагает товары или услуги, важно понимать, от какого источника идёт конверсия. Как узнать, какой элемент маркетинговой коммуникации приводит на сайт больше пользователей, а какой следует и вовсе отключить? На помощь придут UTM-метки.

UTM-метки – это параметры с дополнительной информацией, которые добавляются к url. UTM- метка состоит из двух частей: название параметра и его значение. 

 

Что они обозначают?

 

Есть 3 обязательных параметров UTM-метки:

1. utm_source – обозначает рекламную систему, например, Google или Яндекс (utm_source=google). 

2. utm_medium – обозначает тип трафика, например, оплату за клик или email-рассылку (utm_medium=cpc)

3. utm_campaign – обозначает название рекламной кампании (utm_campaign=елочные_игрушки)

Также есть опциальные UTM-метки, которые используются для удобства:

1. utm_term – обозначает ключевое слово, по которому был показ объявления (utm_term=елочные_игрушки_на_заказ)

2. utm_content – обозначает дополнительную информацию, если другие параметры совпадают. Например, текст заголовка объявления или дату создания объявления. 

 

Параметры метки можно задать статически, например utm_campaign=елочные_игрушки, а можно сделать динамическую подстановку, например utm_campaign={campaign_id} (это идентификатор рекламной кампании). 

 

Как правильно писать метки?

 

Первая utm метка прикрепляется к url знаком вопроса, а все последующие разделяются знаком амперсанда. Важно: если у url уже есть прикрепленные параметры, то метка прикрепляется также апмерсандом.

Параметр и значение всегда разделяются знаком равно (=).

Пример: www.example.ru/? utm_source=google& utm_medium=cpc& utm_campaign=елочные_игрушки& utm_term=елочные_игрушки_на_заказ

 

Как избежать ошибок?

 

Итак, UTM-метки необходимы, чтобы получать более точную статистику, проводить более качественный анализ и выяснять, какой трафик более прибыльный и приводит больше клиентов. UTM-метки помогают получить подробную информацию о ваших рекламных объявлениях. Но при написании UTM-метки часто совершаются ошибки и в итоге они не приносят никакой пользы. Чтобы избежать подобной ситуации, можно воспользоваться специальной программой или автоматическим сервисом (достаточно забить в поисковой системе «компоновщик url» или аналогичный запрос), а можно обратиться за помощью в рекламное агентство. И не забудьте проверить в статистике, что метки работают, а трафик сортируется. 

 

Удачи! 

 

Share on Facebook
Share on Twitter
Please reload

Мы в соцсетях
Please reload

Поиск по тегам